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• ChallengeKTF에서는 국내 IT 기술의 발전에 따른 생활 전반의 라이프스타일 변화를 예측하고 여기에 부응한 유무선 통합 전자 상거래 서비스를 경쟁사보다 한발 앞서 제공하기로 하였다. 따라서 목표 고객에게 새로운 서비스개념을 쉽고 포괄적으로 전달하는 브랜드 명칭 개발이 필요하게 되었다.
  
• Solution본 서비스는 휴대폰 하나로 언제 어디서나 쉽고 안전하게 증권, 금융 거래는 물론 쇼핑 및 결재, 여행,영화 예매 등을 할 수 있도록 하는 생활 밀착형 모바일 라이프 제안이라는데 그 가치를 두고 있다. 또한 SK, LG 등 경쟁 타사 보다 한 발 앞서 본 서비스를 제공하게 되므로 카테고리 대표성도 브랜드에 함께 표현하는 방안을 고려하였다. 최적의 안으로 선택된 K.Merce는 Korea와 Commerce의 합성어로 ‘한국을 대표하는 모바일 커머스’ 개념을 잘 표현해 줌으로써 서비스 전문성과 대표성, 포괄성 등을 적절하게 확보하게 되었다. K.Merce는 후속 K.bank, R.Money 서비스 등과 연계됨으로써 더욱 브랜드 시너지를 발휘해 나가고 있다.
  

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