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• Challenge태평양은 설록차 브랜드가 국내에서 녹차의 대명사가 될 정도로 브랜드 인지도가 높아짐에 따라 반대 급부로 한 가지 고민을 갖게 되었다.
  억수, 만수, 옥로,세작 등 질 좋은 잎차도 함께 꾸준해 생산, 판매해 오고 있었지만 설록차 브랜드가 티백 중심으로 양산 됨에 따라, 차 맛을 특별하게 즐기는 다인들 사이에서는 설록차 잎차를 인정해 주지 않는 배타적 분위기가 생기고 있음을 감지하게 되었다.
  이에 따라 설록차 브랜드의 이미지를 고양시키고 브랜드 희석화를 방지하는 차원에서 프리미엄 수제차 출시를 기획하였는데 이에 따른 브랜드 전략 구사 및 네이밍이 필요하게 되었다.
  
• Solution소디움파트너스는 우선 통칭화될 위기에 있는 설록차 브랜드 위상을 세우고 이미지 고급화를 위해 따로 ‘설록명차’ 프리미엄 잎차 라인 브랜드 설정을 제안하였다.
  그리고 그 이미지를 견인할 선두 브랜드로 신제품을 앞세우고 이를 위한 네이밍 개발을 진행하였다. 중국, 일본 및 동양권의 녹차 역사를 두루 살피며 다양한 우리말과 한자어 명칭이 탐구 되었는데 그 중에서 ‘일로향’이 가장 적합한 안으로 제안,채택되었다.
  일로향은 다인 김정희와 초의 선사의 우정이 탄생시킨 ‘일로향실’의 감각을 그대로 재현한다는 취지에서 선택된 이름으로 차를 끓이는 다로(茶爐)의 향(香)과 품격높은 차문화가 온몸으로 전해오는 ‘오감’네이밍으로 프리미엄 이미지와 역사성을 함축한다.
  
• Results설록명차 일로향’은 잔설이 남아 있는 한라산 다원에서 청명 직후 맑은 날만을 골라 은빛 솜털 같은 어린 차 싹을 하나하나 손으로 정성스럽게 따서 만든 수제 화후차로 그 품질 유지를 위해 해마다 소량 한정 생산된다.
  국내외 각종 차 품평대회에서 최고 명차로 회자되고 있던 중 중국에서 개최된 제2회 국제 차 교역 박람회에서 국제영예상을 받았다.
  

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