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• Challenge페리오, 2080, 메디안 등 시장의 메이저 브랜드들이 Total Oral Care로의 확장을 시작하고 있는 상황에서, 후발주자로 진입한 ㈜CJ LION은 기존 브랜드들과 확실히 차별화 되면서 CJ Lion 건강사업부의 비전과 일치되는 구강건강 부문의 대표 브랜드가 필요하였다
• Solution소디움파트너스에서는 기존 자사에서 런칭 된 세균 닦는 치약 ‘세닥’과의 이격거리를 충분히 확보하는 한편 Total Oral Care의 위상을 지니면서 가족의 건강과 생활의 즐거움을 전달하는 브랜드 명칭 개발을 작업의 주 방향으로 잡았다.
  
  국내외 유관 사례 조사, 구강 건강 관련 소비자 U & A, 사업부의 향후 브랜드 전개 전략 등을 검토하면서 다양한 안이 검토되었다. 마지막으로 최종 압축 3안에 대한 소비자 선호도 조사를 거친 후 Total Oral Care 대표 브랜드로서의 전문성과 생활의 즐거움을 동시에 담고 있는 ‘덴트랄라 Dentrala’가 가장 적합한 안으로 선정되었다.
  
  ‘덴트랄라’는 누가 들어도 Dental과 Trala 두 의미 요소의 연상이 가능하다는 이로운 점이 있으며, 칫솔질 이후에 오는 개운한 기분까지 연상할 수 있는 청음적 심상도 뛰어난 명칭이다.
  CJ Lion는 ‘덴트랄라’의 런칭을 통해 ‘건강하고 쾌적한 생활문화를 리드하는 좋은 회사’라는 기업 비전 실현에 한 걸음 더 나아가게 되었다.
  
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