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• Challenge한불화장품㈜는 국내 화장품 시장이 고가 및 저가로 양분되고 저가 시장의 대상 연령층이 점차 낮아 짐에 따라
  특별히1823세대를 겨냥한 색조 전문 브랜드 런칭을 기획하였고 선발 브랜드가 선점한 시장을 뚫을 수 있는 차별화된 브랜드 명칭 및 BI, Packaging이 필요하게 되었다.
  
• Solution소디움파트너스 작업팀은 1823세대의 타겟의 감성을 대변하는 다양한 컨셉을 도출해 보고 특히 이 연령에 있는 모니터 네트워크를 가동하여 브랜드 컨셉 정교화, 네이밍 및 디자인 각 단계에서 사업부가 잡은 Happy MakeUp Gallery for 1823이 잘 구현되고 있는 지 검증 감할 수 있는 프로세스를 마련하였다.
  최종적으로 개발 제안된 사랑스럽고 부드러운 연상과 청감의 ‘Sugaray 슈가레이’는 Sugar +Ray의 합성어로 ‘My Emoti Color, Sugaray’ 라는 스테이트먼트와의 연계를 통하여 목표 타겟의 개성 표현 욕구를 충족시키는 브랜드 명칭이라는 평을 받았다.
  특히 하트를 모티프로 워드마크와 개성있는 라인으로 조화시키며 전체를 로맨틱한 핑크 컬러로 표현하여 1823세대를 위한 ‘sweetly & lovely’한 색조의 연출이라는 브랜드 컨셉을 차별적, 입체적으로 전달하고 있다.
  

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