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• Challenge‘풀무원’은 그간 생식품에서 쌓아온 기술력, 브랜드 이미지를 바탕으로 食문화의 편의성, 안전성, 다양성을 보장하는 면요리 제품을 출시하였다. 그러나 초기에는 기존 생면에서 확장된 개념으로만 보아 ‘풀무원’ 기업 브랜드+개별 명칭의 브랜드 체계를 택함에 따라 면조리 제품 카테고리가 주는 고객 편익을 차별적으로 전달하기에 미흡하였다.
  또한 대기업 및 전문 경쟁 브랜드가 속속 출현하였고,‘풀무원’ 내부 브랜드 구조 구축 차원에도 면조리 제품부문을 특징 지우는 별도의 패밀리 브랜드가 필요하다는 판단을 하게 되었다.
  
• Solution‘소디움파트너스’는 신규 패밀리 브랜드가 포괄할 수 있는 제품 서브 라인 컨셉 적합도에 대한 컨설팅 및 브랜드 명칭에 대한 다양한 대안을 제시 하면서 신규 브랜드가 수행할 기능에 대한 몇 가지의 원칙을 ‘풀무원’과 함께 정립하였다.
  첫째, ‘풀무원’ 기업 브랜드가 지니는 자연,안전, 신선 등의 이미지에 위배되지 않을 것 둘째, 제품 자체의 맛 및 다양성을 소구할 것 셋째, 원물 그대로 생생하게 즐기는 소비자 효익이 전달 될 것 등이었다.
  많은 안이 개발, 논의 되었고 그 결과 위 세 가지의 다소 까다로운 욕구를 충족시킬 수 있는 최선의 안으로 ‘생가득’이 선택되었다.
  ‘생가득’은 형용사적 표현으로 ‘풀무원’과 함께 활용되었을 때도 부담이 없을 뿐 아니라 ‘풀무원’이 가지고 있는“生지향” 개념을 심화 전달하고 있다는 장점이 한 눈에 들어오는 안이다.
  또한 “~가득”에서 느껴지는 풍부한 시즐감, 넉넉한 심상 및 브랜드 친화력 등을 통해 신규 브랜드의 목표 역할을 훌륭히 수행해 낼 수 있는 안으로 평가되었다.
  현재 ‘생가득’은 면류 뿐 아니라, 만두 등에도 적용되어 고객으로부터 “자연지향”, “안전성”, “맛” 을 보증하는 “Love-mark”로 사랑 받고 있다.
  

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