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• Challenge‘60년 발효명가’ 샘표는 기업의 핵심 역량을 활용해 간장 시장에서 조미료 시장으로의 확대 진출을 모색하였다. 신제품 라인은 자사의 콩발효 기술이 그대로 전이된 4 세대 액상 조미료로 기존 분말 조미료 대비 다양한 조리 시 사용성이 뛰어나며, 100% 자연재료로 만들어 깔끔한 맛, 풍부한 맛 등 섬세한 맛의 차이를 재현할 수 있는 장접을 가지고 있다. 이러한 특장점을 차별적으로 포지셔닝하기 위한 브랜드 명칭과 패키지 디자인, 용기 개발 등의 전략적 브랜딩 표현이 필요하였다.
• Solution샘표에서 선택한 용기는 전형적인 조미료 혹은 간장의 이미지를 벗어나면서, 도자기의 곡선을 차용한 형태로 세심하게 디자인 되었다. Brand Name은 그럴 ‘연’+ 콩’두’가 결합된 ‘연두’로 개발되었다. 부드러운 음감과 신선한 연상이 풍부한 이름 ‘연두’는, 자연재료의 순수함이 녹아있는 현대적인 맛내기 식문화를 대표할 수 있는 차별적 브랜드 명칭이라는 사전 모니터링의 결과를 고려해서 최종 선정된 안이었다.
  브랜드의 Primary Identifier는 맛감을 강조하며 자연재료의 신선함이 느껴지는 시각
  요소로 콩잎과 콩을 이용하였고, Logo는 Pure & Natural 컨셉 전달을 위해 질량감이 느껴지는 켈리그래피를 사용하였다.
  매대 진열 시 제품의 가독성 및 브랜드 인지를 높이기 위하여 Primary Identifier가
  패키지의 핵심 디자인 요소로 크게 표현이 되었고, 다양한 Flavor 표현을 위해 Background 와 Cap 색상 및 아이콘 패턴 등에 변화를 주어 향후 다양한 flavor
  출시에도 시스템적으로 활용할 수 있도록 하였다.
  

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