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• Challenge풀무원에서는 기존 동물성 햄 및 육가공 제품을 대신해 콩의 영양을 그대로 담은 담백하고 고소한 식물성 햄을 생산, 판매하기로 하였다.
  따라서 고객에서 새로운 제품 개념을 잘 전달하며 구매를 유도할 수 있는 새로운 브랜드가 필요하였다.
  
• Solution유기농 콩에서 추출한 단백질을 원료로 무발색체, 무방부제, 무화학제의 엄격한 공정과정을 거쳐 제작되는 본 제품 출시 의의는 한 차원 높은 새로운 식문화의 제안이라는 점이다.따라서 새로운 브랜드 명칭은 제품 개념 전달이라는 기능적 측면 외에도 새로움 newness을 창출해야 한다는 지향점을 가지고 탐구되었다.
  많은 안이 개발, 논의 되었는데 그 중에서 제품 개념을 포괄하며 새로운 카테고리를 대표 할 수 있는 브랜드개성이 뚜렷한 ‘퓨렘’이 제안, 채택 되었다.
  퓨렘 Purem은, Pure(순수한) 와 Meat(고기)의 합성어로서 풀무원 모 브랜드의 자연, 신선, 순수 등의 이미지와도 조화를이루면서 식물성 햄의 대표 브랜드로 포지셔닝하기에 적합한 이름으로 성장기 자녀를 둔주부들이 안심하고 선택할 수 있는 식품 브랜드의 대명사로 인지도를 넓혀가고 있다.
  

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