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• Challenge한국화장품에서는 동의보감으로 부터 내려오는 수水와 단丹의 귀한 처방을 현대 과학과 접목시킨 한방화장품 브랜드 출시를 기획하였다. 선발 리딩 브랜드들이 강력하게 포진하고 있는 시장 환경에서 새로운 브랜드의 정통성, 차별성을 효과적으로 전달 할 수 있는 브랜드 명칭 개발이 절실히 요청되었다.
  
• Solution소디움파트너스 작업팀은 차별적 브랜드 컨셉이 동의보감에 근거한 역사적 뿌리가 있는 처방임에 주목하였다. 즉 동의보감 水部 33종류의 물 중 피부를 맑고 윤택하게 하는 ‘옥정수’와 동의보감 내경편 경옥고 처방에 근거, 나노테크 기술로 초립화 시킨 ‘경옥단’의 특수 비방을 새로운 브랜드명칭을 통해 적절하게 전달하는 것이 가장 중요하다고 보았다. 특히 최종 고객이 쉽게 인지하고 친근감을 가질 수 있는 쉬운 한자어 조합을 중점적으로 탐구하던 중, 예로부터 한의학에서 매우 훌륭한 처방을 ‘명방’이라 일컫는 점에 착안해 명방選을 브랜드로 제안, 채택되었다. 특히 가릴선選은 낙관 형태로 표현되어 브랜드의 정통성, 품격 등을 효과적으로 전달하도록 하였다.
  카테고리 대표성이 높은‘명방’이라는 브랜드를 중심으로 옥결수,옥결액,옥결 마시지크림 등의 서브 네이밍 시스템을 후속으로 체계화함으로써, 설화수를 비롯해 실로 다양한 한방 화장품이 즐비한 가운데서 ‘명방選’이 전달하는 아름다움의 지혜를 임팩트있게 커뮤니케이션하고 있다.
  

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