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• Challenge주)우진서비스에서는 부산 해운대 상권에 복합 엔터테인먼트 몰을 개발 분양하였다. 그러나 1차 분양 시 Surf Square라는 다소 어려운 브랜드 명칭으로 진행 한 결과 좋은 성과를 거두지 못하였다. 이에 새로운 개발 컨셉과 그것을 잘 표현하는 브랜드 명칭, 아이덴티티 체계의 필요성을 절감하고 전문사를 기용하게 되었다.
  
• Solution브랜드 네임 및 디자인을 개발하기 위해서 해운대 지역에 대한 지역 특성, 개발될 건물의 구성 및 개요, 주요 타겟에 대한 상세한 이해 및 분석이 이루어졌다. 이러한 과정을 거쳐 확정된 브랜드 네임 ‘스펀지’는 Special FUN Zone의 축약어로서 삶을 풍성하게 즐길 줄 아는 젊은 타겟 들에게 무한한 에너지를 충전하는 곳이라는 컨셉을 효율적으로 전달하기 위해 개발되었다.
  이러한 의도를 충실히 반영하고 있는 기본 아이덴티티는 중앙에 위치한 “fun”을 자연스럽게 나타내는 컨템포러리 스타일의 워드마크 형태로 개발되었고, 매장 및 각 응용항목에 전략적으로 전개되어 유니크한 리테일 아이덴티티 시스템을 갖추게 되었다.
  
• Results본 프로그램의 도입으로 건물의 분양이 성공리에 마무리되었으며, 신선함과 화제성을 부각시킨 브랜드의 도입으로 부산 지역에서 널리 회자되는 명소 중 하나로 자리매김하였다.
  
  
  

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