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• ChallengeKT & G의 건강사업부 KT & G 휴럼은 우리의 장속 점액질(뮤신)을 활성화하여 장을 건강하게 하고 배변을 원활하게 해주는 새로운 개념의 건강기능성 식품을 기획, 출시하기로 하였다.
  
• Solution소디움파트너스는 본 제품의 특징이 장내 필요한 유산균 뮤신(mucin의 활성화 기능에 특장점이 있다고 보고 그 첫글자를 리듬감 있게 반복적으로 표현한 ’뮤뮤’를 개발하여 제품 USP전달은 물론 젊은 여성 고객의 감각에 접근하도록 하였다. BI는 일반적인 변비개선제의 고정된 이미지에서 탈피하고 주 고객의 제품 구매 및 사용심리를 전략적으로 고려하여 심미적, 감성적으로 개발하여 고객 효익을 느낄 수 있도록 하였고 Fun & Friendly를 컨셉으로 패키지 디자인을 개발하였다.

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