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• Challenge국내 녹차산업 부흥에 앞장서며 전통 차 보급 및 차 문화 확산에 앞장서 온 아모레퍼시픽 녹차브랜드 Sulloc은 기존 정체되어가고 있는 가루녹차 시장을 활성화 시키기 위해 ‘설록 오리지날 가루녹차’에서 한 단계 향상된 제품 라인을 개발하였다. 제주산 원료의 새로운 제품은 ‘휴대에 용이한 물에 타먹는 가루녹차’ 를 넘어 생활 속의 다양한 활용이 가능한 ‘음식과의 궁합도 잘 맞는’ 프리미엄 가루녹차 라인의 대표로 포지셔닝하면서, 가루 녹차시장을 새롭게 견인할 차별적 개별 브랜드로 표현할 필요성을 느끼게 되었다.
• Solution새로운 브랜드 명칭 개발을 위한 브랜드 아이디어는 다양한 식문화 환경 안에서 어울리는 포괄적인 개념을 담아 ‘내 생활과 함께하는 간편한 건강습관’으로 정립하였다. 이를 가장 잘 표현할 수 있는 다양한 브랜드 명칭이 개발/ 제안된 결과 “그린레시피 다茶채움”으로 최종 선택되었다. 다양한 요리와 잘 어울린다는 TPO를 현대적인 스테이트먼트 ‘green recipe’가 리드해 주는 새로운 브랜드 ‘다茶채움’은 자연으로 부터 온 녹차의 건강 이미지와 꼭꼭 채워준다는 중의적의미을 드러내면서, 현대인의 건강한 나날과 함께하는 브랜드 생활 가치 전달에 역할을 다해갈 것이다.
  
  
  오설록 홈페이지_그린레시피 다채움

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