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• Challenge진로는 한국 소주의 역사로 우리와 ‘희로애락’을 함께해온 소주 시장의 대표기업이다. 하지만 두산 ‘처음처럼’ 등 경쟁사의 적극적인 공세에 대응하면서 소주 명가로서의 리더십을 공고히 하기 위한 새로운 브랜드를 필요로 하게 되었다
  
• Solution이에 소디움파트너스는 진로의 헤리티지를 계승하고 다양한 소비자의 니즈를 만족시키기 위해 브랜드 전략과 방향성 탐구에 집중하였다. 수많은 브랜드 네임에 대한 개발이 이루어지고 그 안에서 진로의 새 시대를 열어 줄 브랜드 명으로“J(제이)”가 선정되었다. J(제이)는 진로의 영문 첫 이니셜로서 진로의 정통성, 역사, 뿌리를 계승하며 진로다움을 자신감 있게 표현하였고 또한 젊음(Junior), 즐거움(Joy), 만남(Join)을 의미하며 새시대의 새로움을 감각적으로 표현하였다. 새로운 병형 디자인은 무엇보다도 슬림하고 세련된 현대미의 바디가 특징이다. 소주다운그린 계열의 칼라감은 유지하면서 간결하고 슬림한 라인의 아름다움을 느낄 수 있도록 하여 손에 잡고싶은 매력을 주고 있다. 그래픽 디자인은 진로의 오리지낼리티와 현대적 디자인 미학을 동시에 표현하고자 하였다. 메인 로고디자인은 물을 머금어 번진듯한 캘리그라피로 표현하여 현대적인 아름다움을 전달하며, 보조 그래픽 요소인 번짐 형상은 깨끗한 해양심층수를 함유하고 있는 제품의 특징을 나타낸다. 전체적으로는 슬림한 라벨의 형태와 간결하고 절제된 여백의 미, Cross Over Style의 디자인을 통해 이 시대 젊은이의 고감도 정서를 표현하고자 하였다. J(제이)가 진로의 전통과 멋을 현대화한 이 시대의 진정한 소주로 자리매김 하길 기대해 본다.
  

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