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• ChallengeKT&G는 외산 브랜드(BAT,JTI,PhilipMorris)의 시장 점유율 증가에 대응하기 위해 담배시장의 주요 타겟인 30대 초반 남성의 기호에 맞는 새로운 개념의 브랜드 런칭 필요성을 느끼게 되었다.
• Solution소디움파트너스는 던힐 등 외산 브랜드 대비 특화되고 차별적인 개성을 만들어 가기 위한 브랜딩 작업에 돌입하였다. 30대 초반 남성유저의 내면적 자긍심을 높이는 감성적 접근과 KT&G의 우수한 제품력(우리 땅에서 자란 좋은 담배잎 원료 & 풍부한 맛)을 동시에 표현해 줄 수 있는 최적의 안으로 본(VONN)”을 최적안으로 제안, 선정되었다.
  
  한자의 本(근본)과 불어의 bon/bonne=good의 의미를 동시에 담아낸 KT&G의 새로운 브랜드 “본(VONN)”은 짧은 음감과 시각적 매력도와 더불어 “근본이 좋은 담배”라는
  강력한 메시지를 전달하면서 고객의 Lovemark로 자리매김 될 수 있는 브랜드 근간을 확립하게 되었다.
  

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