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• Challenge풀무원은 ‘인간과 자연을 함께 사랑하는 LOHAS 선도기업’이 되겠다는 기업비전아래 라면의 바른먹거리화를 위한 새로운 라면 카테고리의 형성과 선점에 주력하고자 하였다. 이에 따라 라면시장에 웰빙/건강 트렌드를 리드할 수 있는 생라면 브랜드 전략 수립 및 네이밍이 필요하게 되었다.
  
• Solution소디움파트너스는 풀무원 생라면의 브랜드 전략과 네이밍 전개를 위해 우선 기업 브랜드로서의 풀무원 활용 대안 등을 검토하여 기업 및 제품 라인간의 윈윈 가능성을 점검하였고 현 생면 사업 부문의 패밀리 브랜드인 생가득을 활용하면서 기존 생면류와의 브랜드 상충을 최소화할 수 있는 방안이 강구되었다.
  브랜드 컨셉은 첫째 NO MSG, 천연양념의 안심하고 안전하게 먹을 수 있는 “건강한 라면”, 둘째 새로운 스타일의 맛있는 먹거리로서의 “식문화 창출”로 사업부와 합의 설정하였다.
  이의 구현을 위해 가격 및 제품 구성측면에서 일반라인과 프리미엄 라인으로 크게 구분하여 일반 라인은 제품의 물성적 특장점을 직설화법을 통해 효과적으로 전달하면서 풀무원에서 생라면이 나왔다는 사실을 담백하게 전달하는 네이밍 체계를 제안하였다.
  또한 프리미엄 라인은 기존 생면 및 일반 생라면과 의도적인 이격 거리를 설정하여 가격 저항을 최소화하고 맛감에 대한 기대감을 창출하는 데 주안점을 두면서 각각의 개별 메뉴가 부각되는 네이밍 시스템을 제안하게 되었다.
  
• Results그결과 일반 생면 라인은 ’ 7가지 야채로 우려내 국물맛이 깔끔한’ 풀무원 생라면(순한 맛 / 매운 맛) ‘칼로리 걱정 없이 맛있게 즐기는‘ 풀무원 짜장 생라면… 으로 선정하여 커뮤니케이션 효율성을 확보하도록 하였고, 프리미엄라인 은 ‘줄서서 기다려 먹는 맛있는’ 사천탕생라면 / 삼선해물생라면 / 돈꼬츠 생라멘 등으로 일관성 있게 표현되 화제성과 메뉴에서 오는 맛감을 그대로 전달하는 네이밍 시스템이 각각 완성되었다.
  현재 풀무원 생라면은 최상의 맛의 구현과 건강이라는 두 가지 비교 우위를 지니는 손색없는 한끼 식사로 고객에게 다가서고 있으며 네이밍을 통한 특장점 전달과 차별적 표현으로 생라면 시장에서의 리더쉽을 효과적으로 창출하는 근간을 마련한 것으로 평가되고 있다.
  

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