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• Challenge소디움파트너스에서는 금호아시아나 그룹 CI 개발에 이어 아시아나항공 CI 프로젝트를 진행하였다. 새로운 아시아나항공의 CI는 금호아시아나 그룹 CI의 큰 틀을 준수하면서 아시아나만의 디자인적 자산을 조화시키는데 중점을 두어 개발되었다.
  또한 항공사만의 광범위하고 특징적인 어플리케이션 디자인 개발과 디자인 감리 등 국내 디자인 프로젝트에서 유래를 찾아보기 힘든 폭넓고 깊이 있는 전문성을 요하는 프로젝트가 진행되었다. 소디움파트너스에서는 항공기 동체, 공항 및 대리점 사인류, China ware, 유니폼, Seat design 등 다양한 어플리케이션 디자인을 개발하기 위한 글로벌 프로젝트 팀을 구성하여 본 프로젝트를 수행하였다. 특히 샌프란시스코에 위치한 Joseph McGuire Associates가 합류하여
  Aircraft livery design 및 Technical consulting을 담당하였다.
• Solution아시아나항공의 새로운 CI를 개발하는데 있어서 가장 주안점을 둔 내용은 새로운 심볼마크를 중심으로 한 CI와 기존의 아시아나항공의 디자인 자산을 어떻게 조화시키느냐 하는 것이었다.
  고객들이 “아시아나항공”하면 가장 먼저 떠울리는 것은 “아름다운 미소, 아름다운 기업”과 함께 “색동날개”라고 할 수 있다. 색동날개와 기존 동체 칼라인 Warm gray의 의미와 형태적 요소를 재해석하여 미래지향적으로 표현하는 것이 중요한 과제였다. 이러한 과정을 거쳐서 탄생한 것이 새롭고 역동적이며 업그레이드 된 색동인 “Energy of Saekdong”이다.
  과거의 색동이 직선으로 구성된 전통적인 색동이라면 “Energy of Saekdong”은 자연스럽고 율동감이 느껴지는 곡선이 만나서 면을 이루고, 면과 면이 겹쳐져서 깊이감을 주는, 신비롭고 역동적인 새로운 색동이라고 할 수 있다. “Energy of Saekdong”은 아시아나항공 CI의 핵심적인 요소로서 고객 접접에서 일관되고 다양하게 표현된다.
  지난 10월 26일 인천공항에서 공개된 새로운 항공기 동체 디자인은 배경칼라가 쿨 그레이로 밝고 깔끔한 이미지를 주며, 꼬리날개에 자리잡은 “Energy of Saekdong”과 선명한 대조를 이루도록 하였다. 한 눈에 보았을 때 활짝 피어나는 꽃과 같은 형상으로 감성적이면서도 상승하는 기운이 느껴진다. 이 외에도 공항이나 대리점의 사인 디자인, 티켓쟈켓, 쇼핑백 등의 고객 접접 어플리케이션, 웹사이트 템플릿, 차량 디자인 등 핵심적인 디자인 시스템이 개발되었다.
  또 항공사의 상품인 클래스 브랜드와 아이덴티티 시스템이 새롭게 정비되었다. 퍼스트 클래스, 비즈니스 클래스와 함께 가장 많은 고객들이 이용하는 대표 상품인 (구)이코노미 클래스의 명칭을 즐거움, 여유로움, 자유로움 등을 의미하는 트래블 클래스로 변경하였다. 또 세 클래스의 BI와 대표 칼라를 체계화 하였다.
  이러한 전문적인 각 파트의 작업이 종합적으로 이루어져서 아시아나항공의 CI를 성공적으로 런칭하게 되었다.
• Results본 프로젝트는 현재까지 진행 중이다.
  항공기 동체 디자인은 기종 별로 섬세한 디자인 튜닝과 Technical drawing, 그리고 repainting 감리가 진행되고 있다. 그 외에도 다양한 고객 접점의 기내 서비스 항목, 고객 관리를 위한 어플리케이션, 공항 내 표현물 등이 단계적으로 디자인 개발 및 적용될 예정이다.
  현재 발표된 항공기 동체 디자인은 세계 어느 항공사의 동체 디자인과 비교해도 뒤지지 않는 아름답고 참신한 디자인으로 평가받고 있다. 아름다운 기업으로 세계로 뻗어나가는 아시아나항공이 본 아이덴티티와 더불어 고객들의 마음 속에 깊이 자리매김할 것으로 기대한다.
  

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