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제품을 구매할 때 지불가보다 원가가 터무니없이 싸다는 걸 알면서도 그 제품을 사게 하는 힘,

그 가격선은 어느 정도가 적절할까? 그 힘이야말로 브랜딩의 복합체가 아닐까?

대표적인 예가 커피일 것이다. 우리는 커피 원가를 어느 정도 예상하지만

수십 배에 달하는 금액을 지불하고서라도 자신이 선호하는 커피브랜드를 찾기 때문이다.

그런데 프랑스에서 그동안 상상해보지 못했던 제품 하나를 발견했다.

아니, 어쩌면 예술품이라고 말해도 좋을지 모르겠다.

커피산업이 커져 갈수록 커피는 음료를 뛰어넘어 문화가 되었고

이 문화를 즐기고 누리기 위해 얼마든지 지갑을 여는 마니아층은 나날이 늘어간다.

커피머신, 핸드드리퍼, 커피잔, 원두의 다양한 향까지 두루 섭렵했다면

더 풍요로운 취미생활을 위해 설탕에 관심을 가져보자!

설탕이라는 주목받지 못한 사소한 부스러기에 블랜딩을 더해 얼마의 가치를 산정할 수 있을까?

여기, CANASUC(카나슈크) 라는 티타임을 위한 설탕 브랜드가 있다.

CANASUC의 모든 제품은 정교하고 색감마저 아름다운 조각처럼 느껴지기도 한다.

스푼 대신 설탕봉을 저으며 농도를 조절할 수도 있고 커피잔에 끼워 장식할 수도 있다.

커피 캡슐처럼 규격화되어 홀더에 꽂아 보관할 수도 있고 아름다운 나비와 꽃모양 설탕으로

커피향을 더욱 그윽하게 즐길 수도 있다. 

커피에 들어가면 바로 사라져버릴 설탕을 위해 몇만원을 족히 지불해야하지만

보여주기 위한 사치가 아닌, 나만 아는 특별하고 아름다운 사치가 티타임을 더 풍요롭게 해줄 것이다.

by Jaeyoun Park