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- [Int'l SB] 7. Exhibition Branding_ MIAAO, Italy
- Street Branding | 2013.03.15
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이태리 거리를 걷다 우연히 발견한 판넬 하나에
나도 모르게 발길을 멈췄다.
이태리어는 한번도 접해 본적 없는 내가
이 판넬에 쓰인 내용을 한참동안이나 해독하려 애썼던 것.
저 빨간 사선 하나가 주는 저항적 이미지가 너무 강렬해
푹 빠지지도 튕겨 나오지도 못하도록 내 시선을 사로 잡았기 때문이다.
주관:MIAAO(Museo Internazionale Arti Applicate Oggi)전시명: La Boutique Antagonist (직역하자면 ‘적대적인 부티크’)
주제: Spaccio Di Arti Applicate (응용 예술의 거래)
캐치 프레이즈:per tutti contro tutto (모두의 모두에 대한 저항을 위해)
MIAAO 철자를 흩어 캐릭터한 독특한 미술관 로고
History를 알고 나면 포스터도 이 미술관의 로고도 한눈에 들어온다는 사실!
2006년에 문을 연 MIAAO는 이태리 토리노(Torino)의 중심부에 위치하고 있는데1900년경 같은 도시에서 개최된 '현대장식미술국제전'의 100주년을 기념하기 위해 건립되었다.
이곳은 각종 장식 미술품들을 소장하고 있으며 아울러 응용미술의 장려를 위해
젊은아티스트들에게 임시전시공간을 제공하고 있다.
이러한 노력의 일환으로 '예술 및 공예슈퍼마켓'이 특별전 형태로 열리고 있는데
그 중 기발하고 신선한 아이템들을 모아 ‘La Boutique Antagonista’
(직역하자면‘적대적인부티크’)가 개최된 것이다.
유럽 경제 위기 이후 예술에 대한 재정적 후원이 급격히 줄어들고 있는 현실에서
자신들의 공예품을 대중들에게 가깝게 선보이고자하는 젊은예술가들의 바램과
예술의 재정적 독립을 장려하기 위한 미술관측의 고민의 결과로 만들어진
특별하고도 가치있는 예술 운동이라고 할 수 있다.
이 전시의 캐치프레이즈는 "per tutti contro tutto" (모두의 모두에 대한 저항을 위해)로
다분히 기존 예술계에 대한 저항적인 메시지를 담고 있다.
자, 이제 모든것이 명백해 졌다.
다분히 부정적이던 포스터의 빨간 사선도, 사선 밑에 가려진 여러 고전적인 표식 대신
모든이의 발걸음을 재촉할 것 만 같은 명백한 화살을 선택한 이유도,
이 미술관의 독특한 로고와 많은 어플리케이션들이 담고 있는 의미도 모두 한눈에 보이는 순간이다.
전시를 기획하는 노력만큼이나 그들이 가진 철학을 표현해 내는데 탁월했던 이번 전시는홍보와 파급효과에 있어서 두말할 나위 없이 성공적이었고 많은 이들에게
예술에 대한 양질의 고민과 즐거움을 함께 선사했다.
by Jaeyoun Park