[Int'l SB]5.Character Branding – Jimmy Monkey Café, Singapore
자신이 마셔본 커피중 가장 기억에 남는 한잔, 또는 그때 그 장소를 꼽으라면 단번에 기억해낼 수 있는 사람이 얼마나 될까?
그만큼 커피는 우리의 일상이 되었고 전세계에는 다 헤아리기도 어려울 만큼 많은 카페가 있고, 없어지고 또 생겨난다.
단번에 떠오른 나의 대답-잊을 수 없는 나만의 그곳,
싱가폴에서 만난 지극히 개인적인 카페‘Jimmy Monkey’를 소개한다.
별 기대없이 들른 카페에서 맛본 커피와 브런치의 맛도 나의 눈을 번뜩이게 했지만, 더 나를 사로잡았던 것은 스무명 남짓 들어가면 꽉차는 작은 카페의 친근하고 세련된 아이덴티티였다.
Jimmy Monkey는 카페주인인 Michael의 어린시절 장난감 인형으로 카페 아이덴티티의 주인공이자 제2의 주인이다. Singapore에서 처음 카페를 열겠다고 마음먹은 순간부터 무조건 이름은 ‘Jimmy Monkey’여야 한다고 생각했다고 한다. 어렸을때나 어른이 됐을때도, 밥을 먹을때나 잘때도, 즐거울때나 힘겨울때도, 언제나 함께했던 Michael의 가장 좋은 친구 Jimmy는 그렇게 Michael의 인생에 가장 중요한 역할을 하게된 것이다.
카페에 들어서면 실제 Jimmy Monkey가 매일 다른 곳에서 손님을 맞는다.
하루는 커피머신앞에서, 하루는 케익부스안에서, 하루는 테이블에 앉아 쥬스를 마시고, 하루는 카페 가장 높은 곳에 앉아 손님을 내려다 본다.
Michael과 Jimmy의 관계를 아는 단골들은 매번 오늘은 Jimmy가 어디 있을까 궁금해하고, 같은 카페에 들릴때마다 스토리가 있는 다른 장소를 찾는 듯 새로움을 느낀다.
Michael은 Jimmy가 자신에게 가장 좋은 친구였던 것 처럼 손님과의 교류를 가장 중요하게 생각했다고 한다.
찾아오는 손님과 이야기를 나누고, 이름을 기억하고, 때로는 시원하게 한턱 쏘는 친밀함도 가지고 있지만 나를 감동시켰던 세심함은 작은 brown bag 하나에 있었다.
서툰듯 친근하게 brown bag에 새겨진 Jimmy Monkey 심볼은 직접 만든 도장으로 한장한장 찍어 만든 핸드메이드 선물처럼 느껴졌다.
이런 사소한 것에서도 personal touch를 느끼게 하고 싶었다고 말하던 Michael을 보며 디자인을 전공하지 않아도 진심이 디자인을 대신할 수 있다는 생각이 들었다.
진심이 담긴 브랜드, 이것보다 더 진하고 오래가는 향기가 있을까?
by JaeYoun Park
