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- [Int'l SB]3. International Event Branding - 2015 EXPO MILANO, Italy
- Street Branding | 2012.05.25
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#3. International Event Branding - 2015 EXPO MILANO, Italy밀라노에 들어서자 축제 분위기에 도시 전체가 한껏 들뜬듯 보였다.다름아닌 3년이나 남은 2015 EXPO때문.Multicoloured lettering의 ‘2015 EXPO MILANO’로고는 밀라노를 과거에서 미래로 견인하듯 도시 구석구석에서 심플하고도 젊은 에너지를 뿜어내고 있다.
Before
After
3년이나 남은 행사로 밀라노가 들썩이는데는 사실 이태리 사람만 아는 사연이있다.‘다빈치의 비트루비우스 인체비례도와 지구본’을 토대로 한 임시로고가 2009년부터 사용되어왔지만 조악한 디자인에대한 반발여론이 거세지고 클립아트의 집합체와 같다는 혹평이 쏟아지는 등 주최측은 하루도 마음편할 날이 없었다.그리하여 2011년, 뜨거워진 여론을 달래고 젊은세대의 자유로운 발상과 에너지를 덧입고자 대대적으로 로고를 공모하게되었다.‘Feeding the Planet, Energy for Life’라는 주제로 진행되는 행사를 위해 다양한 문화와 지성이 모여 세계인류를 위한 안전하고 건강한 자원을 표현할 수 있는 젊은 감각을 원했다.조르지오아르마니를 포함한 명망있는 심사위원단은 700여개의 공모작중 두작품을 선정했고 온라인 투표를 통해 큰 표차로 지금 사용되고있는 ‘The Multicoloured Logo’가 최종 선정되었다.최종 선정된 로고는 서로 다른 컬러의 에너지가 엑스포에서 만나 배가되고 생명을 위한 새로운 해법을 만들어 낸다는 아이디어에서 비롯되어 세계적인 축제의 이미지를 잘 표현하고 있다.이 로고가 이만큼 사랑을 받는 것은 조악한 디자인에대한 반대와 젊은 에너지의 새로운 로고가 만들어지는 모든 과정에 국민 개개인의 의사가 반영되었기 때문일것이다.How Lovely!밀라노는 지금 새로운 2015 EXPO MILANO 로고에 흠뻑 빠져있다.by JaeYoun Park