French Snack Branding - Michel et Augustin
전세계 어디나 그렇지만 유럽도 제과•음료시장이 치열하기는 마찬가지다.
오래된 전통으로 승부하는 브랜드가 있는가 하면, 가격으로, 디자인으로 제각기 브랜드 핵심전략이 있기마련.
그중에서도, 요즘 프랑스에서 눈에 띄는 브랜드 하나를 꼽으라면, 두말할 나위없이 ‘Michel et Augustin’이
제일먼저 생각날 것이 패키지가 독특하고 예뻐서 골랐다가 너무 맛있어서 다시 보게되고,
제품에 담겨있는 세심한 배려와 젊은 감각에 감탄하고, 마트•백화점•지하철•관광명소를 막론하고 불현듯
나타나 깜짝 이벤트를 선사하는 캐릭터를 꼭 닮은 진짜 Michel과 Augustin을 만나면서 사랑에 빠지게 된다.
공동 창업자인 Michel과 Augustin은 약25년지기 친구로 몇해전 프랑스에서 MBA를 하던중 파리여행을
하게된다. 맛있는 빵집을 찾아다니며 1432개의 바게트와 432개의 빵을 맛보았고 그 경험을 살려
‘Le Guide des boulangeries de Paris’(프랑스 제과점 가이드)라는 책을 내게되는데 이를 계기로
2005년, Les petits sables(상단이미지)라는 비스킷 하나로 시작해 이제는 명실공히 프랑스에서 가장
주목받는 제과•음료브랜드가 되었다.
우리가 잘 알고있는 Danone Group-다농에서 카피 브랜드를 내놓았지만 실패한 사례가있기도 하다.
이렇게 빠른시간안에 많은 사랑을 받게된 데에는 이들만의 번뜩이는 Fun Marketing을 빼놓을 수 없을텐데,
마스코트인 젖소 코스프레를 하고 flash mob을 하기도하고 관광명소앞에 대형 마스코트를 세워놓기도한다.
전세계의 젊은이들을 통해 이들의 행보가 이슈가 되기 시작했고, 언론의 관심은 물론 이들의 이벤트일정이
뜨기만을 기다리는 폐인이 점점 늘어가고 있다.
최고 품질의 천연 재료로 건강한 제품을 만들고, 일상의 즐거움과 엉뚱한 모험을 나누면서 지구를 웃게 만드는게
꿈이라는 Michel et Augustin은 자신의 꿈을 최선을 다해 이루어 가고있는 가장 행동 빠르고 재미있는 브랜드가 아닐까?
by JaeYoun Park
