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Amsterdam City Branding – XXX

유럽의 도시를 다녀보면 모두들 역사유물 보존과 복원에 촛점이 맞춰져 있을 뿐, 새롭게 단장하고 정돈할 여력은 없어 보여서 서울이나 뉴욕처럼 말끔하게 정돈된 느낌을 받기란 쉽지 않다.

그에 반해, 암스테르담은 보존과 개발이 조화를 이룬 몇 안 되는 유럽 도시중 하나일 것이다.

공공시설물, 택시, 상점에 이르기까지 일관된 Identity를 가지고 있는데 이것이 바로 ‘XXX’, 암스테르담 시기(市旗)에서 따온 도시의 심볼.

무엇보다 암스테르담을 더 친근하게 만드는 것은 도시를 브랜드화하기 위해 모든 가능성을 열어두고 유연하게 변화한다는 것이다. 세로로 쓰이는 Triple X를 대문자 I와 연결시킨 위트있는 디자인- XXX Amsterdam대신

I amsterdam으로 표현해 사람들의 인기를 끌고 있다. 

­­­­Triple X는 사실 St. Andrew의 십자가를 나타내고, 각각의 X는 Valor용기, Resolution결단, Mercy자비를 의미하지만, 그런 심오한 뜻은 접어두더라도 I♥NY이 보여준 파워플한 도시 브랜딩의 유럽 version을 보는 듯하다.

by Jaeyoun Park