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- 138.Intuitive Branding
- Street Branding | 2012.01.26
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초기 스타벅스가 자신들의 정체성(Brand Identity)을 단순히 커피를 마시는 공간을 넘어집, 사무실 다음의 제 3의 삶의 문화적 장소(the 3rd place)로 규정한 후 수많은 카페들이모두 유사한 접근을 시도해 오고 있었다.그런데 여기 그러한 공간에 대한 집착을 과감히 탈피, “서서 커피를 드세요,그것이 우리가 할 수 있는 최선입니다 “ 라고 자랑하듯 브랜드 전면에 내세운 Standing Coffee가 있다.물론 Take Out전문점이기에 더욱 잘 어울릴 수 있는 브랜딩이지만 모두가 예 라고 할 때, ‘아니오’ 라고말하는 듯한 이 직관적 표현은 사람들의 입 소문 만으로도 그 어느 중견 카페 브랜드 보다 이곳을 유명한브랜드로 만들었다.자신의 단점이랄 수도 있는 내용을 자신감있고 쿨하게 전달함으로써 고객들에게 브랜드의 진정한 가치를직관적으로 알린 브랜딩 사례로 조명해 볼 만하다.By Keyone
