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- 69_Organic Branding
- Street Branding | 2008.03.14
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유기농의 열풍이 거세다. 유기농 아이스크림 전문점 Purely Decadent는 ‘유기농’의 표현을 위해 대조적인 두 단어를 활용했다. PURE가 가지고 있는 깨끗함, 인공적이지 않은 느낌이 ‘황홀할 정도로 맛있다’라는 다소 관능적인 decadent라는 단어와 어우러지며 일체의 장식적 심벌은 배제하고 순전한 서체만으로 브랜드 가치를 전달하고자 한 시도가 돋보인다.
반면, 유기농 비누와 화장품을 취급하는 자연아이는 ‘자연’이라는 직접적인 키워드를 사용했다. 아이는 나(I)로 해석될 수도 있고 ‘자연에서 태어난 아이’가 연상되기도 한다. 어느 쪽이든 순수하고 자연친화적인 느낌을 natural brick 사인을 바탕으로 서체와 심볼을 통해 표현하고 있다.
by Reemake
