- 50_Dual Branding
- Street Branding | 2007.12.07
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이제는 찾아보기 힘든 ‘다방’. ‘다방커피’라는 말도 있을 정도로 한 때는 다방이 ‘찻집’으로서 전성기를 누렸었지만, 이제는 그저 지난 시대의 유물일 뿐이다. 간혹 길에서 다방을 발견하더라도, 그곳은 ‘까페’에 익숙한 요즘 세대들에게는 그저 ‘구세대’를 위한 몇 안 남은 공간 중 하나로만 여겨지는데. 달콤한 다방커피보다는 쓴 에스프레소를 선호하고 쌍화차보다는 허브티를 즐기는 젊은 세대를 위한 다방이 홍대 앞 좁은 골목에 자리하고 있어 눈길을 끈다.
[D’avant] 불어로 정확히 ‘다방’으로 읽히는 이곳은 에스프레소와 와플, 펜케이크를 전문으로 하는 전형적인 요즘 ‘까페’이다. 노란 자전거가 유럽의 거리풍경을 떠올리게 하는 외관과 다르게 몇 개 안 되는 나무 테이블이 놓여있는 실내에서는 물씬 우리네 사람 냄새가 난다. 대형커피전문점의 홍수 속에 그 옛날 다방이 주던 사람 냄새 나는 풍경을 되살려보고자 함일까.
Avant은 불어로 ‘앞으로’ ‘앞의’라는 뜻을 지닌다. 이 단어가 커피전문점의 ‘옛날’을 상징하는 ‘다방’으로 발음되는 모순은 다분히 의도적이다. 그것은 노란 자전거와 나란히 놓인 의자에서도 엿볼 수 있다. ‘까페’와 ‘다방’, ‘우리것’을 간직한 ‘까페’. 아마도 옛 ‘다방’의 아늑함과 사람냄새는 잊지 않으면서, ‘앞으로’ 나아가겠다는 [D’avant]만의 철학이 고루 녹아 든 결과가 아닐까.
By Reemake
