- 18_Fusion Branding
- Street Branding | 2006.10.18
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우리나라에서는 고로케와 크로켓의 구분이 모호하지만 둘은 분명 다른 음식. Croquette은 으깬 감자를 둥글게 빚어 통째로 튀긴 프랑스 음식이고 고로케는 일본이 크로켓의 음가를 일본식으로 발음하면서 요리 방식도 고기와 야채를 속으로 사용해 튀긴 빵이 주종을 이룬 일종의 퓨전 메뉴이다. 그렇다면 고로케 전문점 “고로오시”는 어디에서 유래된 이름일까? -일어표기까지 곁들여 버젓한 일어 같기도 하지만 실은 일어사전에 고로오시라는 단어는 없다는 사실. “고로케 오이시이(맛있어요)!”의 우리식 줄임말로 또 한 번의 언어적 fusion이 일어난 브랜딩 사례.
주점 ‘오꼬만’ 또한 히라가나로 음가를 표기 하였지만 일어와는 거리가 먼 단어. 우리말 ‘오뎅과 꼬치가 만났을 때’를 어두음을 딴 네이밍 사례인데. 일어를 모른다면 그저 ‘일본식인가보네~’ 무심하게 스쳐 지나갈테고, 좀 안다면 ‘대체 저건 어디서 나온 말이야?” 국적불명 정체불명 단어들에 고개를 갸웃거릴, 그야말로 퓨전 브랜딩 사례들이다.
by ReeMake
